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                淘寶』直播開放零門檻入駐,全民№帶貨時代來了嗎?

                互聯網2020-02-26 17:18:01Aid li

                原標題:淘寶直播開放零門檻入駐,全民帶貨時代來了嗎?

                人人皆可直播帶貨的時代到來了!

                近日,淘寶直播宣布開放入駐,達人可0門檻開通直播權限,並能夠獲得 臨時公域流量浮現權、官方流量加持。

                面對電商體系日益完善的快手、抖音,電★商直播領域的激烈競爭,淘寶直播需要尋求新¤的突破,機構、達人也需要新的生存環境。

                疫情的爆發下,2020年的電商直播競爭也按下了加速鍵。

                淘寶直播開放入駐

                近日,淘寶直播先後推出了兩項舉措:線下各類商家零門檻、免費入駐;開放個人主播入■駐權限,達人能夠0門檻開通淘寶直播。

                普通用戶下卐載登陸淘寶主播App後,通過“主播入駐”的入口進入入駐類別選擇頁面,選擇“達人入駐”後,只需要完成支付寶人∮臉認證,設置好直播間頭像和昵稱,就可以完成淘寶直播達人的認證。

                小紅親測後發現,完成達人入駐只需要不到1分鐘的時間。

                淘寶直播達人認證完成之後,在首頁中會有主播的等級顯示,並標註了“累計經≡驗達到3000點並且優品率達標”,即可從◥當前的V1級別升級到V2級別。

                而升級到V2級別後,主播便可獲得淘寶直播頻道的浮現權。

                同時,淘寶直播在2月14日發布的《淘寶主播入住簡化及激勵公告》中稱:“即日起,凡是新入駐成功的主播,從入駐成功的次日起,每天開播都♂將擁有臨時公域流量浮現權,獲得官方流量加持⊙⊙。”

                這就意味著,淘寶直播開放達人0門檻入駐外,還賦予了各個新人主播浮現權,讓其能夠浮現在淘寶直播或各個頻道中。

                除了0門檻入駐、浮現權獎勵外,淘寶直播近期推廣的“新春開播福利”,也能給到個人主播一定的官方流量獎勵。

                有了浮現權和官方的流量激勵,想要直播帶貨賺取傭金的主播▂,則還需要需要提前註冊淘寶聯←盟pid。

                除此之外,個人主播還可以在直播前和相關賣家商定具體的分成比例,隨後通過專屬的商品鏈接或下單備註的方式,來讓賣家知曉成交訂單來自於主播的直播間。

                目前,主播開播需要選擇直播類型和對應的頻道,提前或是開播後在收藏夾、我的足跡中添加對應的貨@品。雖然新完成入駐的主播經驗值和粉絲數都】為零,但仍然可以添加直播商品。

                但如果新人主播沒有註冊淘寶聯盟pid,開播前也未和商家做好溝通,那直播間成交的商品只能獲得分▓值獎勵,不發放傭金。

                淘寶直播此舉,顯然是為了鼓勵商家、達人開播,開啟全民直播帶貨的新時代。

                釋放了什麽信號?

                淘寶直播為何會在這@ 時下調入駐門檻?

                據淘榜單的數據顯示,2月6日,淘寶直播開播⊙人數為16853人,相比1月初下跌了65%。

                疫情之下,人們紛紛宅在家中,對直播、短視頻等線傳聞他最厲害上娛樂的需求顯然增加。但由於電商直播高度依賴物流,因此直接導致不少主播無法開播,成為相對♀而言受影響較大的行業。

                此時,淘寶直播宣布零而且靈魂之力也燃燒了起來門檻入駐,並推出〗浮現權和流量激勵,無疑是想吸引更多的主播和內容創作者。

                此前,淘寶直播與快手、抖音等短視頻平臺並非在同一賽道上,快手和抖音做電商,最終的購買轉化基本還是需要回到淘寶等電商平臺上,而淘寶直播最強的就是貨品,擁有完善的帶貨體系。

                但如今,抖音、快手紛紛開始自建電商,成為淘寶直播的競爭對手。

                2019年12月,快手平臺︻上無法添加淘寶商品鏈接的消@ 息不脛而走。雖然雙方都針對該事做出了正面回應,快手也聲稱是系統升級帶來的技術故障,但這一事件加劇了外界對淘寶和快手之間合作破裂的猜測。

                而在商品櫥窗開通的政策上,抖音先後做出了多次調整,一步一步規範購物車申請資質和整體的電商體系外,也增設了猜你喜■歡、商品聚合頁等模塊,意圖讓平臺用戶形成購物習慣。

                2月16日,抖音還推出了最新的櫥窗號等級體系。

                在這個體系中,抖音將電商創作者劃分為7個等級,而5級以上(含5級)作者,將會享有平臺簽約的權益。2月19日,又有消息稱:抖音限制了同一個淘寶PID的被綁定次數。

                針對這一消息,巨量引擎相關業務的負責人給出的回應是,針對品類商品分享的≡調整並非針對淘寶,而是以商家健康度作為評估標準,目的是帶來更好用戶體驗和權益保障。

                從這些舉動上來看,快手與抖音在給淘寶導流的合作上都已經產生了裂痕,這無疑加重了淘寶▲直播的流量壓力。

                同時,兩個平臺在電商直播青亭心中暗道領域的崛起,也將形成對淘寶〇直播的直接競爭。

                因此,淘寶直播也在補齊自己的短板:內容和人設。

                首先,通過開放入駐,能夠吸引大批達人、機構入駐,首先做大盤子,豐富直播內容。以往,淘寶直播間多是專業帶貨主播、商→家主播等,但隨著門檻的降低,主播類型無疑會更加豐富。

                其次,通過下調入駐門檻、提供▂利好政策,也能夠吸引機構入駐,進而沖擊淘寶直播的現有格局。

                2019年4月,淘寶直播負責人趙圓圓曾向媒體透露,淘寶直播DAU有900萬。但其中薇婭獨占300多萬,李佳琦占200多萬。

                而剩下不到400萬的流量蛋糕,要被6萬多▓個直播間瓜分。這6萬多個直播間中,還有@一部分是淘寶商家主播。

                不少秀場機構在入駐淘寶直播之後,也曾跟小紅反映過“水土不服”。

                但是,隨著門檻的降低、新流量的湧入,機構在淘寶直播平臺上的探索,也或許將會從內部孵化主播,轉型去簽約平臺優質或中部潛力主播。

                隨著更多新主播♀的進入,淘寶直播無疑也加速了內容化。接↘下來的發展路徑,或許會接近於秀場直播平臺,機構會有更大的發展ξ 空間。

                電商直播新競爭

                疫情的爆發下,2020年的電商直播競爭被按下了怎么可能連一個仙君加速鍵。

                2019年被譽為“電商直播元年”,這一時期內,傳統、新生的電商直播平臺和業〓務都如雨後春筍般湧出。

                而隨著辭♀舊迎新之際,新冠肺炎的爆發,線下零售產業的停滯,疫情席卷之下的電商直播領域,一輪輪搶奪線上商家資源和渠道銷售資源的“扶持”戰打響。

                2月5日,奢侈品電商平臺寺庫宣布在疫情非常時刻與全國高端商場、品牌專賣店、買手店、免稅店、高端超市∮等展開合作,以在線直播的形式邊拍邊賣。

                同時發布了相關優惠政策:享受五分◢鐘快速入駐、有擔保︼免保證金、24小時技術和運營支持、超過3000萬高端會員流量支持以及供應鏈金融服務等五星級服務。

                而率先針對疫情推出“全程服務、傭金雙免、無保證金、無須入住”共計七項優惠舉措的蘑菇街,在2月5日的直播中,海瀾之家、快魚等品牌商家解決近200萬∮貨值的庫存,售出6萬件商品。

                京東旗下的京喜直播則在2月6日宣布推出16項扶持措施,助力商家恢復經營和滯銷品商家拓展銷售渠道。

                緊接著,快手在2月7日推出了“技術服務費”減免的扶持政策∩,並對線下門店推出零門檻入駐、提供預售№能力、發貨時效延遲、回♂款賬期縮短和運營指導等服務措施,通過大幅下調“閃電購”功▃能的使用門檻,讓更多商家省去復雜的商品上架流程。

                同時,騰訊直播發出召集令,召集全品類商家線上直播;微信開啟了小程序直播能力公測,並加速了商家的申請審核……

                如今,電商直播的∏“老大哥”淘寶直播也開放入駐,轟轟烈烈地開啟全民直╱播時代的新時代,同時掀起新一輪的競爭。

                疫情爆發之下,線下企業遭到重創,紛紛瞄準線上流量、開啟電商直播;而行業內的機構、公會手握流量◆和內容,也開始探』索電商直播進行變現。

                未來,誰能搶占高地,誰又能立於不敗之地?一場新的戰役剛剛開始。

                問卷調查

                疫情期間,公會的流水情況究竟如何?漲了還是跌了?

                今日網紅作為行業第三方資源服務平臺,關註疫情對於行業從業者的影響,也希望能夠通過相關調查、采訪,為行業提供參考,與大家一起共克時艱。

                為此,我們準備∑了一份調查問卷,歡迎∏大家參與。

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