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                後疫情時〓代,體育營銷△如何破局?|附66頁策略解情况讀

                互聯網2020-06-27 08:41:19Aid li

                體育大生意第2212期,歡迎關註領先的體育產業信息平臺

                2020年,新冠肺此刻她才知道在校园里所上演炎疫情席卷全球,體育行埋伏業也遭遇沈重打擊。奧運會、歐洲杯兩大賽延期消散到2021,其他大小賽事全面停擺、大批運動協會、賽事組織、體育俱樂跳了起来部損失慘重甚至無以為繼;體@育運動場所一度閉門謝客,體育培訓也不得不大面積停課;體育營銷、體育用品、體育媒體、體育旅遊等產業中下遊各鏈條上的行業均¤受波及,或業〒務全面停滯,或遭遇資金内中有字周轉危機……

                萬馬齊喑的氛圍中,也有虽然达不到神兵利器化危為機的曙光。電競只是看了看资料概念逆勢飈紅,不但熱門電競遊戲備受再快点——青睞,傳統體育項目也積極利用電競進行包裝;培訓機構積極運用線上工具營銷,或為未來的◣新市場做好鋪墊;疫☆情喚醒了更廣泛大眾對身體健康的重視,令體育參與度迎來新的上升空間……

                隨著國內疫情逐漸受控,國外疫情☆也有緩和,體育賽事緩慢而謹慎地開始重啟。重啟過程中賽事时候組織制定了更嚴謹的衛生健康保障方案,也采取了各類創意手段為無觀眾的賽場註入同樣激情的狂雷11氣氛。這些探索成果可能在不經意間開拓了體育的新實踐、新形態、新體驗,從而在未來體育界全面回歸常態化時ω依然有用武之地,成為gasdlgdslgsa體育行業不斷發展的叠代催化劑。

                充滿“黑天鵝”意味的2020已經過去將近一半。全體體育人克服無數在上半年橫生的枝節剑花闪闪和荊棘,來到了這個局面開始扭轉的時間節點。究竟一在远去場令全球都無法獨善其身的大流行病,在體育發展的歷史進程中,留下了怎樣形式的印記? 肆客體育聯合知萌咨詢機構聯合№發布《後疫情時代的體育內容消費趨勢與營銷策略報告》,嘗試呈現其中一部分的答案。報告給出了國为了这一眼人疫情期間體育活動頻率高低、疫情其实杨家俊表面上这么求饶後的體育實踐心理和消費心理的變化,也發現體育從業者如何疫境下如何整頓旗鼓、養精蓄銳、尋求破局。

                體育運動將成為健康生活新常態

                疫情期間,公眾參與運動的说麻烦么啊頻率出現了下降的情況,人們運動的場所從室外轉到了室內,以前〇愛跑步、打羽毛球、打籃球的開始更多進行無器材健身、跳繩、瑜伽等活動。

                同樣是宅家※運動,老年人以Ψ 傳統的跳繩、跳舞為主,年輕人則更加新潮,願意消費購買健身器材和體感遊戲設備。

                在喜103956765歡健身的人群裏,體積小、輕便的運動器材越來越受无一例外到歡迎,疫情期間跑步機、拉力器、啞鈴等小型健身器材的銷量十分可觀。

                疫情的爆發↑讓人們意識到了體育運動的重要性,報告顯示,近六成參與調查的人表示疫情後要“繼續保持或加強運動”,近三成的人原來不運動,決定“疫情期間或疫情後開始運動眸55”。

                後疫情時代,體育內容消費的趨勢與走向

                體育內容到底占據了我們日常生活的多大比重?答案可能會讓你有些吃ξ驚。近半調查者會關註體育賽事的相關內容,46.0%的人更是每天都離不開體育相關的內容。

                根據報告,接近七成的」被調查者每天看體育相關的內容超過30分鐘,觀看體育內十年之中容花費的時間平均高達67分鐘。

                在諸多體育項目中,最受關註的是“世界第一大初次见面運動”足球,籃球在中國的这样才能赚钱受歡迎程度緊隨其後,再往後分別是羽毛球、跳水、網球、乒乓球、遊泳、電競、拳擊格鬥、賽車等。值得一提的是,電競和拳擊格鬥在體育迷當中的∑ 接受度在變得越ζ 來越高。

                雖然全球諸多體育賽事因為疫情長時間停擺,但體育受眾對內容的需求依然熱度不減。54.2%的被調查者一直在關註著體育賽事內容,近三成的人認為自己瀏覽體育內容的就如吃蚕豆一般習慣沒有受到任何影響。

                關於體育內容本身,由於疫情期間大部分人居家時間大幅增長,在抖音、快手、騰訊、新浪等平臺助推下,體育短視頻迅速走紅,同時電視和廣播媒體也依舊堅挺:近六成被調查者通過短視頻了解體育內容,五成左右的人也會收看電視和□廣播。

                而隨著體育賽事版權離開央視,PP體育、新愛體育和騰訊體育分別霸占足lv_riya球和籃球版權,從中拆分出的短視頻因為成本較低受到了更至少从表面上来看多平臺的追逐,賽事集錦、賽事前瞻與復盤、球員花絮小視頻極大豐富了用戶的內容需求。

                說到賽事版權,就不得不提體育內①容付費這個話題,目前國內已經有相當數量的體育迷養成了線上付費觀賽的習慣,這一塊市場有機會繼續做大做強。

                根據調查報告,超過六成的體育迷會購初次见面買最受歡迎的體育賽事,直播服務質量、價格及打折力度也是影響球迷消費的重要因素。

                後疫情時代,國內足球迷人群特征與需求偏好

                足球是世界第一大運動,在針對足球迷◣的調查中,報告發現超手里多了把匕首過一半的被調查者是本科及以上學歷,近四層的人月收入在8000元以上。

                其中,男性球迷占比在山林之间蔓延老实65%,女性球迷的力量在逐漸變高。看球的人群偏向於年輕群體,超過85%的人年齡在35歲以下,其中19-25歲占到34.6%,26-35歲占到46.4%。

                看球∴的人踢不踢球?調查報告發現,42.8%的球迷既踢球也看▅球,40.9%的人只看球卻不怎麽踢球。而如果把看球頻率低於每月1次的球迷算作“偽球迷”,被調问问清楚查者中有32.2%的人屬於這個陣營。同時,每周都要看球的鐵桿球迷占到了26.4%。

                在所有足球內容當中,歐冠聯賽(48.5%)是最受球迷關註的賽事,其次是中超(47.9%),再往後是亞冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等。

                雖然√現在互聯網越來越發達,但電視直播依然是人們看球的第一選擇,這其中的原因很可能是大家喜今天照旧歡一邊享受電視大屏高清的畫面,一邊拿起手機和朋友聊球、刷社交媒體獲取更爱咋咋地豐富迅捷的消息。

                越來越多的球迷關註社交媒體,俱樂部們也開始重視這方面的運營,無論是歐陸豪門還是國內的足球強隊,俱樂部都如今都非常看⌒ 重微博、微信、官網、媒體號、球隊大V的建設和維護。

                疫情期間,顏強、孫動先創始的肆客體育動作不停歇,旗下肆客足球與Laliga官方合作,為18家西甲、西乙俱樂部提供了數字媒體服務,為球迷嘿在疫情期間提供了優質的內容和球員動说不出態。

                而作為網絡媒體的優秀代表,肆客體育在疫情期間打造的《超級顏論音頻版》、《兩桿大煙槍》、《新長征路上的搖滾》等音頻節目,由於內容▽質量高、十分接地氣,獲得了球迷們在地底必然会有极阴寒的廣泛好評。

                贏戰後疫情時代:品牌在训练如何破局“體育營銷”

                疫情的爆發對體育公司來說是一大考驗,如何將2019年體育營銷和品牌贊助合作延續到2020年,這事關每家體育公司的生存。

                未來三年,冬奧會、亞運會、亞洲杯、世俱杯都將來到中國舉辦,海外還〗有世界杯、歐洲杯、東京奧運會、籃球世界杯等重磅賽事,接連而至的體育大年,讓體育營銷成為新的商業風口。

                近年,消費者對體育類型的廣告接受度也越來越高,無論是體育故事除夕還是體育明星,都會增加消費者對品牌的記憶度和好感度。

                這裏面的玄機就在於體育運動既能鍛ω 煉人強大的身體機能,又能磨練頑強的意誌品質和敢於挑戰的拼搏精神,體育運動還能有助於人收獲事業上的成功。

                體育△運動對人有這麽大的促進作用,各路品众矢之牌廣告借體育賽事打知名度,也已經被廣大的體育迷所接受和認可。在所有賽事裏,奧運會是最‘情真意切受關註的,歐洲杯、歐冠、世俱杯、英超、NBA、西甲、中超、意甲、CBA、意甲的價值也都有目共睹,這些體育賽事IP都有很高的商業價值。

                體育賽事IP是流量保證,但其成本過於高昂也困擾著諸多體▂▂育公司和消費者。如今,越來越多的人把目光投向了自制賽事IP,它與傳統賽事有重合的熱點,也有獨特的群體他社交和線下營銷功能,未來压抑太大了可能成為國內體育賽事的新潮流。

                除了賽事IP,體育明星也是吸引消費者的一大法寶,83.9%的被調查者表示會因為某位體育明星而對品牌產】生好感,甚至會進行消費行為。

                相較於↓娛樂明星,體〓育明星的優勢在於不需要經營人設,只要專註於賽場表現和場外舉止得體即可,體育明星本身就∩是技能、健康、自律、勵誌、拼搏、陽光的象李冰清又问道征,他們對消費者有天然的吸引力,其身上正能量的積極屬性,會給品紫霞牌廣告帶來極大效果和長效價值。

                此外,體育明星代言不止於流量借勢,更在於打造明星與粉絲的共情空間。

                在歐洲,很多豪門俱樂部就是通過網羅超級球星來吸引商◥業贊助和球迷消費的。西①甲豪門巴塞羅那擁有梅西、格裏茲曼、蘇亞雷斯、皮克、拉基蒂奇、特爾施特根、法蒂等人氣球星,這讓它成為了目前中國最受球迷喜歡的球隊,皇馬緊隨其後,再往後的脸上是曼聯、拜仁、利物浦、切爾西、阿森納、尤文圖斯、曼城和馬競等隊。

                俱樂部獲得贊助也有大小之分,最頭部的█贊助商可以獲得冠名權、主贊助權,其後則有廣告贊助和實物贊助。

                團隊贊助不僅僅是增加品牌關註度,更要打通球隊與品牌的客戶粉絲群。通過球◣隊贊助合作,不僅可以獲得品你牌關聯、現場曝光以及这么一想數字媒體曝光等相關的贊助權益,另外,品牌可以聯合球隊舉辦一系列線上和線下的活動來建立品时候牌印象,有效激活目標消費者。

                新冠疫情雖然擾亂了一部分人長期形成的╳運動健身習慣,也使得各項體育賽事停擺≡,但沒有體育賽事直播,體育受眾群對於體育內容的需求熱是吃饭还是洗浴度依然不減,體育資訊已成為人們生活中不可或缺的休閑关键在藏头娛樂內容,這些动作迅速麻利都足以看出體育營銷未來的無限前景,後疫情時代,體育營銷正當時。

                註:本文圖片來自 肆客體育

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