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                2500億市場“大地震”:投資人勢力還不一定不敢再真是我龍族“下單”了,這個行★業要涼?

                曾經備受資本追捧,如今全面進入冰河時代。在線教育公司未來路在何方?

                作者 | 汪佳蕊

                編輯 | 及軼嶸

                封面 | 圖蟲網

                在線〓教育迎來了行業巨震。

                在短短一年的時間裏,在線教育的發展就像“過山車”,既經歷了行業風口與資本的瘋狂湧入,又遭遇了行業監管風暴與資本退潮的洗劫。

                隨著一系列監管政策的出臺,在線教育行業跌入谷底,新東方、好未來、高途集團等上市公司股價大跌,自◆年初至今普遍下跌50%以上。

                很多公司紛紛裁員、收縮業務,以求自保。

                據多找通靈大仙索要歸墟秘境家媒體報道,作業幫即將開啟大裁員,目前正在按照部門進行面談,主要是低幼業務線,離職員工均按照∴法定的N+1政策進行補償。

                高途課堂也不威壓例外。據晚點報道,裁員比例為20%,其旗下3至8歲啟蒙業務“小早啟蒙”被全線砍掉,近千名員工被迫轉崗或離職。另外,猿輔導、粉筆教育等也傳出大規卐模裁員的消息。

                曾經備受資本追捧,如今卻全面進入冰而傲光河時代。在線教育公司未來路在何方?

                當風口遇上監管風暴

                一場突如其來的疫情將在線教育推上風口。據艾瑞※咨詢數據顯示,2020年在線教育行業市場規模同比增長35.5%,達到2573億元,快速增長的最看著綠衣主要原因是低幼、素質教育,以及K12學科培訓賽道的在線化進程加快。

                據創業邦對公開數據的統計,迄今為止,猿輔導、作業幫、VIPKID、火花思維的融資總額分別為40億美元、34億美元、10億美元、6億美元,參與投資的機構眾星雲集。

                據IT桔子統計數據,截至6月2日,猿輔導、VIPKID、火花思維的估值分別達到155億美元、45億美元、15億美元。而作業幫⊙最後一次融資發生在2020年12月28日,融資完成千重萬影後估值約達110億美元。

                然而,高融資額與高估值改變不了在線教育公司無一盈利的事實。這些在線教育公司為獲客瘋狂燒錢,微信、抖音、APP開屏、地鐵站、電梯間……目光所及之處〖,幾乎都能看到在線教育的廣告投放,營銷費用居高不下不凡。同時,虛假宣傳、過度宣傳也不斷引發質疑。

                監管機構開始出手。

                4月24日,學而思網校、高途、網易有道精品課、猿輔導等機構因違規提前招生收費等問題,被北京市教委通報。

                次日,北京市市場監管局針對】校外教育培訓機構組織專項檢查,依法查處校外教育培訓機嗡構價格違法、虛假宣傳等行為。高途課堂、學而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓√機構被頂格罰款50萬元。

                5月10日,北京市市場監管局○因虛構教師任教經歷等不實而這時候內容,實施虛假或引人誤解的商業宣傳行為和價格手段誘騙消費者交易等行為,依法對兩家頭部在線教育獨角獸——作業幫︾和猿輔導分別處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰。

                更大的你自己真有把握度過風暴還在後邊。

                5月21日,中央全面〗深化改革委員會第十九次會議正式審議通過了《關於進一步原本應該屬于你王家減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》(簡稱“雙減”意見),要減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔。

                6月1日,新版《未成◤年人保護法》開始實施。同日,國家市場監管總局宣布對15家校外如果再加一件五行皇品仙器培訓機構虛假宣傳、價格欺詐等行為處以頂格罰款的處罰決定,處罰總金額高達3650萬元。

                幾乎一夜之間,在線教育的“熱情”涼了。

                出路

                對於強監管突然降臨的原因,一位不願具名的知名投資機構■投資人向創業邦表示,監管層所關註的不僅是虛假宣傳清水啊清水和采取的價格手段,更重要的是社會公平問題。在線教育放在當前社會大環境下,實際上影響了公ㄨ平與效率的平衡。

                面臨行業強監管,一級市場投資人對在攔在了墨麒麟身前線教育行業的態度變得異常悲觀。

                “投資人都不敢再下單了,這個行業目前來看是撐不下去了。“上述投№資人表示。

                在這位投資人看來,從2017年開始,在線教育行業的公靈魂之力司都在做在線大班課,大班課的本質〇就是買量賣課,一旦不買量,收入會下降的神色非常厲害。同時,這些公司迄今為止沒有一家賺錢。一個商業模式,在全→行業加速的情況下,五年都沒有公司賺錢,極有可能這中年男子頓時臉色大變是因為這個商業模式就是偽命題。

                他表示,在沒有後續融資輸血的情況下,某些頭部未上市在線教育公司很可能在半年或者一年內面臨資金鏈斷裂的風險。

                華興證券(香港)首席經濟學家兼首席策略分¤析師龐溟表示,對於目前未上市的在線教育公司,比他朝身旁如作業幫、猿輔導、VIPKID等@頭部企業,相關上市計劃或受擾動,上市時空隧道穿梭過來融資步伐可能放緩,需要冷靜重估業務形態、上市資產範圍和再計劃時間表。

                如果這些公司真的經營不下去,也就意味著投資人近百億々美元的投資都打了水漂。

                不可否認的是,在線教育打破了傳統教育形態,突破了時間、場景◥的桎梏,帶來了前所未有的行業變革。

                更多業內人士則怎么可能在積極探討在線教育行業未來的♀出路。多家券商行業分析師均向創業邦表示,行業發展及在線教育的邏輯要不是我不放心將發生改變。

                一種觀點認為,監管將有利於已經上市的教育龍頭公司。

                民生證券一位不願具名的分析師認為,未來課外輔導∮市場加大監管力度或成為常態。監管趨嚴短期而言,行業可能看無廣告會經歷陣痛。但長期而言,在整體選拔制度不變前提下,培訓需求仍強,尾部中小機構擠出後←,需求將向頭部大型機構集中。

                對於不∮同賽道,監管政策的影響有較大不同。比如新版《未成年你又先我一步人保護法》中規定,“幼兒園、校外培訓機構不得對學齡前未成年人進行小學課程教育。”這就意味著,一眾在線教育重點推進的低幼條№線業務,將因違反法律規定而全線取消。

                龐溟認為,在劍無生直直資本無序擴張下以低價、價格戰等惡性競爭模式為特征的野蠻擴張和粗放經營將不再可行。從短期看,只有具有高營銷效率、高續費率、高留存轉化率的公司↓有望達到較低的獲客成本,才更加有望度時候過難關。

                與此同時,考慮到教育資源分布的╱不平衡和選拔性考核體系在短期內尚難出現根本性轉變,市場對在線教育依然存呵呵在需求。

                未來,在線教育企業應摒棄燒錢追求規模和體量的發展思路,優化平衡』大班課、小班課、1對1相結合的課程體系,並將以轉化為主要目的直接朝陽正天這一刀迎了上去的投放適度改為以客觀宣傳品牌、加強品牌認知為主的投放。

                只有如此,在線教育才能適應常態化的監管和競爭。

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